Abril transfere 10 revistas à Editora Caras

Aventuras na História, Bons Fluídos, Manequim, Máxima, Minha Casa, Minha Novela, Recreio, Sou+Eu, Vida Simples e Viva Mais serão produzidas por outra editora

A Editora Abril comunicou nessa sexta-feira, 11, que irá transferir dez de seus títulos para a Editora Caras. A partir de agora, Aventuras na História, Bons Fluídos, Manequim, Máxima, Minha Casa, Minha Novela, Recreio, Sou+Eu, Vida Simples e Viva Mais terão sua produção de conteúdo, circulação e venda de publicidade administradas pela Editora Caras.

O presidente da Abril Mídia, Fabio Barbosa, diz, no comunicado, que a negociação permitirá à Abril focar no fortalecimento de suas demais marcas. Já a Editora Caras, por outro lado, deverá ganhar mais produtividade com a chegada dos títulos.

Segundo o comunicado, as redações de todas essas revistas serão transferidas para a Editora Caras até o mês de dezembro. Já os serviços de assinaturas, distribuição e gráfica das dez publicações continuarão sendo realizados pelo Grupo Abril.

Desses dez títulos, três possuem uma circulação superior a 100 mil exemplares por edição. A Manequim tinha, em abril deste ano, média de 179,4 mil exemplares por mês, de acordo com dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC). A Minha Casa tinha uma média de 169,9 mil exemplares em abril deste ano, enquanto a Máxima possuía 108 mil exemplares em abril, segundo o IVC. Apesar disso, a média de circulação dos três títulos vem caindo mensalmente.

Entre as revistas negociadas pela editora, a que mostrava uma curva mais favorável na circulação é a Vida Simples, cuja média aumentou 19% de fevereiro para março deste ano. Em abril, a revista tinha 44,3 mil exemplares de média em circulação.

Foco em outros títulos

Para Fabio Barbosa, o negócio deixará a Abril mais livre para trabalhar suas demais marcas. “Quando se tem um portfólio de 49 títulos fica muito difícil empenhas os mesmos esforços de marketing e de inovação em todos. Com a transferência dessas dez publicações, a Abril ganha mais liberdade para concentrar seus esforços nas outras revistas, ao mesmo tempo em que a Caras terá a chance de expandir seu portfólio no Brasil, que era seu grande objetivo”, revela o executivo.

Ele garante que todas as revistas negociadas eram lucrativas e que a escolha dos dez títulos foi motivada pelo interesse da Editora Caras com os temas das publicações e pelo fato de o grupo ter uma grande expertise em vendas avulsas de revistas (nas bancas) na Argentina, país em que atua com o nome de Editorial Perfil. “Essas publicações da Abril vendem muito bem em bancas e entendemos muito desse negócio por conta do perfil do leitor argentino. Acreditamos muito que esse acordo irá fortalecer os negócios da Caras do Brasil e temos como meta nos tornar, em pouco tempo, a segunda maior editora do Brasil, tanto em número de títulos como em faturamento, projeta Edgardo Martolio, superintendente e diretor editorial de Caras.